Aus architektonischer Sicht blickt der Standort auf eine glorreiche Vergangenheit zurück: hier befand sich früher die Wiener Zentrale der Bundesländerversicherung, die von dem in den 1950er Jahren Richtung gebenden Architekten Georg Lippert erbaut worden war. Die Eigentümerin des Geländes, die UNIQA Versicherung, eröffnete 2010 in der Praterstraße 1 ein neues Architektursymbol, den Design Tower. 

Die Gläser der Fassade sind je nach Himmelsrichtung anders gefärbt und geschnitten, zum Donaukanal hin in Grau, nach Osten in einem verspiegelten Weiß, 

nach Westen schwarz und zum Norden hin transparent mit unterschiedlichen Profilierungen. Durch die verschiedenen Tönungen und Neigungswinkel ändert sich die Erscheinung des Design Towers im Tagesablauf je nach Lichteinfall und Stimmungs- änderung am Himmel.

Weit sichtbar steht der Design Tower direkt am Ufer des Donaukanals, gleich gegenüber dem Schwedenplatz und der Wiener Altstadt und bildet gemeinsam mit dem Media Tower ein architektonisches Tor in die Leopoldstadt.